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东风美丽结束无新车为难时间长达1年

来源: 作者: 2019-04-15 11:32:55

自2015年4月份308S上市以来,东风美丽已有1年多的时间没有换代或全新产品推向市场,以至于在2015年销量增速大幅放缓。7月12日,东风美丽全新3008正式上市,售价15..97万元。新车成为东风标致下半年开启产品密集投放攻势的弹。

除全新3008让东风美丽正式告别长达1年多时间的无新车为难之外,通社对该品牌下半年上市新车进行梳理后发现,年内东风美丽还将先后推出新一代308和全新4008两款重磅车型。

一、重磅车型时间布局跨度较大

东风标致于2013年发布了品牌发展规划升蓝计划。随后的3年里,品牌年销量进入高速增长阶段,从2012年的212,700辆,增长到2015年的406,107辆。然而剖析来看,2013年东风美丽全年累计销量为270,006辆,同比增长27%;2014年全年累计销量达到383,457辆,同比上涨42%;但升蓝计划一年,累计销量同比增幅仅为5.9%。

把时钟拨回到2015年上半年,从1月9日东风美丽推出508中期改款车型,到4月15日全新308S正式上市。期间还相继推出的2008 1.6THP车型、408 1.2THP车型,只能说是丰富了单一产品的可选择性,但没法对销量起到质变的提升。在308S之后,东风美丽便再无换代或全新产品能够引发市场的特别关注。

2、全新3008正式开启升蓝向上计划

随着升蓝计划的收官,东风美丽在今年进入了全新的中期事业,不久前正式发布升蓝向上计划,新计划由产品向上、技术向上、体验向上三个核心模块组成,包括5年推出18款新车型、运用新一代设计风格以及陆续搭载ADAS智能驾驶辅助系统在内的一系列措施,以实现企业销量进入行业前十的目标。

三、下半年连续推出3款重点新车

东风美丽将升蓝向上年的销量目标定为44万辆,然而出师不利,1月份便遭受同比7%的下跌,从去年同期的44,553辆的下滑到今年的41,454辆。随后的几个月销量也未见好转,虽然中国汽车行业整体增速程放缓趋势,但东风美丽的销量增幅下跌的如此厉害,与品牌本身新产品投放速度过慢不无关系。

东风标致下半年3款重点新车车型级别类型时间3008紧凑型SUV中期改款7月12日308紧凑型轿车换代9月4008紧凑型SUV新增12月注:以上部份时间为推测制表:通社Internet Info Agency直到本日(7月12日)全新3008上市,我们可以看到距离308S上市,已过去将近1年又3个月的时间,重点新车的布局时间跨度如此之大,难免会影响到销量的整体表现。东风标致明显明白新产品投放速度的重要性,在全新3008以后,今年下半年还将有两款重点新车上市,分别是全新一代308和全新紧凑型SUV 4008。

编者说:目前308和408仍是东风标致的销量先锋,但是3008作为东风标致仅有的两款SUV之一,身上的担子也可谓是重如泰山,毕竟在行业整体增速放缓、SUV市场延续火爆的背景下,SUV产品的表现对品牌来说十分关键。一样期待在新一代308、全新4008上市后,可以进一步提振品牌的士气。(图/文 通社 奚筱林)

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