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告别山寨国产机正进行破坏式创新

来源: 作者: 2019-05-15 07:33:44

改变一直在产生。

如果说进入移动互联和智能时代,全球行业的变化是诺基亚的积重难返以致出售给微软,苹果用iPhone获得了大部分行业利润,那末对于中国公司这些年的变化,很难用一句话讲清楚。

从初的中华酷联到两年前的小米华为再到OPPO、vivo,每家公司都曾风光无限,也会在不经意间跌到谷底。

产品、渠道、广告营销、资本,这是左右公司变化的重要的四个因素,也是我们进行分析的角度。

充电5分钟,通话2小时,这是OPPO公司为旗舰产品R7推出的广告语,虽然没有消费者会去验证其真实性。这代表了国产的一种做法,找到中国消费者真正的需求,用功能去满足它,大声说出来。

R7系列销量1500万台,购机用户回访中发现,有20%的用户将VOOC闪充作为购买OPPO的要素。OPPO公司发给腾讯科技的资料中说。R7系列之后,OPPO今年推出R9系列,继续打口号。3月24日正式开卖,当日总销量达到18万台,3个月销量达到700万台。

这是国产智能一个创纪录的数字,比当初华为Mate7更彪悍。2014年下半年,华为推出大屏、长续航为卖点、并有自主芯片的Mate7时,普遍缺货,出现溢价1000元情况。尽管如此,这款产品达到700万台销量少用了8个月。

在智能被苹果公司率先定义之后,初期三星、HTC、LG这些安卓阵营的国际公司几乎都是将全球产品原封不动地引入中国,而国内公司在寻求产品差异化的过程中到达700万的销售称得上是一种犒赏。也正是从2014年开始,国产市场份额逐步爬升,翘动格局,并终在2015年时,华为完成了对三星、苹果的超越,成就国内市场份额。

根据8月份IDC和Gartner等市场调研机构的数据,OPPO在全球市场的份额已经超越小米,排在华为以后居第四;而在中国市场,OPPO和vivo则分列2三位。市场调研机构Counterpoint Research公布2016年5月份国内智能销量数据显示,5月份苹果iPhone在中国市场占有率为10.8%,同比下落1.2%,位居第五,三星则已被挤出前五名。目前中国前四大智能制造商分别是本土品牌华为、vivo、Oppo及小米,总份额为53%。

竞争还在继续。

成熟市场嘉奖原生创新

2011年和2012年,目前国内市场的主流厂家都刚起步,华为、联想、OPPO、vivo等都在筹划转型,小米则新成立。苹果的iOS操作系统不对外开放,国内厂家都只能用安卓系统优化。摄像镜头、处理器芯片、屏幕和存储芯片等等一应零部件,都掌握在国外上游厂家手中。

这意味着,模仿起步时,所有公司都处在差不多同一起跑线上。略微不同的是眼光和决心,一些公司会想得长远一些。OPPO的快充技术、华为的自主芯片都是刚起步时就筹划,希望与苹果、三星等大厂商有所差异。

据OPPO快充技术工程师Jaff称,快充灵感早来自于做平板电脑,2010/2011年的时候平板电池比较大,8000多毫安时,用普通Micro USB接口接上1A电,充电需要超过8个小时,是一个很使人头痛的问题。

等到OPPO做款大容量电池,电池容量3000mAh时,充电问题出现。通过找样品,发现主流大品牌的电芯都不好,反而一些比较小众的比较好,列入样品测试。批买了60个样品,30多个拿去做实验,剩下的放在开发部折腾。

很快一些指标达到要求,5分钟快充,充满电基本能达成。但是同样的体积牺牲了能量高密度,储存电量少。2012年10月份,OPPO公司项目评审被认定能量密度太低。打回重新寻觅折中方案。后面再不断地选择优化,比如去掉高压充电方案,增加二级安全保护等。

终,2014年3月19日,搭载OPPO VOOC快充的Find 7在北京发布,拥有16个快充方面专利。从外型开始模仿苹果相当一短时间以后,OPPO次在快速充电上找到新方案,解决了苹果待机短的痛点。

华为做自主芯片本身也是一个靠原创获得奖励的案例。2015年,华为产品线总裁何刚接受腾讯科技采访时称,华为终端的长远目标是做中高端精品,中低端的稀薄利润根本无法支持技术研发本钱。在国内众多厂家中要有差异化,投入处理器是必选项。否则都用跟他人一样的东西,自己不掌握一些关键技术,凭什么比他人好?何刚说。

华为在芯片研发上有一些积累。2006年,华为自研了款芯片K3。2011年,在此基础上做出K3V2芯片,2012年年初用于新上市的D2,处理器发热严重,拉低销量。K3V2以后,不断地改进,研发出930,是华为个64位的8核处理器,用于2015年推出的P8,销量到达500万台。

去年商务旗舰Mate8,用的是麒麟950芯片,功耗性能比Mate 7所用的925芯片又有提升。Mate 7销售了700万台,次使华为在3000元以上价位站稳脚根,具有了叫板三星的底气。

开发芯片的能力让华为可以更自主地控制发布节奏。如果外面有好的芯片,华为也可以买,保持对内部研发海思芯片的压力。另外,芯片巨头高通推出的骁龙810芯片存在发热问题,坑了国内很多厂家,华为遇到这类问题时没有受制于人。

主芯片以外,华为还涉足电源芯片、GPS芯片和射频接口芯片等。其中Mate8所用的I5是华为研发的微核,一天24小时运行只需要几毫安电流。用它控制计步传感器,可以让主处理器有时间休息而省电。

自主芯片的硬实力,加上民族名牌的软宣扬,终究让华为在产品差异化上尝到甜头。正好利用国内消费者对苹果的腻烦和安全担忧、三星卡顿、死机等体验问题不断出现的空档,顺利追逐乃至反超。

原创之外比拼升级

苹果在很长一段时间内都是业内标杆,各家发布会上,苹果已被无数次秒杀。国内厂商初搏出名头的手段是增加一些硬件辅助功能。在早期,其它厂商没反应过来的时候,小米轻装上阵,为发烧而生,当时是各种跑分、比参数和拼价格的时期,小米因此获益,在2014年达到辉煌。2014年是一个重要关节点,以后小米交棒华为,国产声势更壮。

比如双卡双待的引入,国内厂商的旗舰到2014年基本全部是双卡双待,苹果至今未采用。国产自身不断地去国外寻求型号更新、功能更强大的零配件来武装自身,比如前后摄像头像素的比拼飞升,现在都拼到了前置镜头1600万像素。2014年,数家公司还在突展窄边框设计、大屏幕和大电池等等功能。除了三星的曲面屏技术暂时无法引入,凡是能引进消化的,国内基本都尝试了一遍。

苹果2013年10月份推出指纹识别技术。一年后,华为在Mate 7上推出自己的指纹识别功能。与苹果前置指纹不同,华为做了微创新,将指纹识别触摸点后置于中上端,并引导消费者用中指做指纹解锁。更多的厂商(OPPO、vivo等)选择站在苹果一边,称指纹后置不方便,需要用户将拿起来,并不是特别友好。但是,它们忘了一点,前置指纹需要录制少大拇指和另外一个手指的指纹,大拇指指纹用来解锁手持解锁,另外一个手指用来解锁置放于桌子上情景。实际上,差一些的指纹识别,存储了两个指纹以后,辨认速度下降。

由指纹识别性能引发的安全需求,在2016年7、8月份由金立、360作为主打功能,以强调差异化。国际大厂商对安全功能实际上一直强调,只是未将此作为主打。比拼综合实力的全球厂商,不太愿意为了强调某一细分功能,而失去更大层面用户。

同样是2014年底,华为子品牌推出荣耀6 Plus,学习HTC,次给自家配备了两个摄像头。这次尝试效果上佳,到2016年,华为、荣耀旗舰机型除还未上市的Mate 9,全部采用了双摄像头设计。在华为P9上面,与摄像镜头专业公司莱卡合作。

OPPO在拍摄上则另走了一条路。智能前置摄像头,年轻女性喜欢用于自拍,总不满意。开始以为是摄像头像素太低,加大摄像头像素,但是效果依然不佳。OPPO设计师通过生活中的观察、用户访谈和研究发现,年轻女性消费者理想的自拍效果是拍得好看而不是拍得清晰,因而,OPPO在业内率先推出了具有美颜自拍功能的智能Ulike 1,遭到一些用户喜爱。几经升级,沿用至今。

现在市场比较宽容,突出宣扬芯片的华为和不太宣扬芯片的OPPO、vivo都获得了成功。在2013、2014年比跑分、比参数时代,这是不可想象的。市场已然悄消发生变化。

软件方面,2014年之后,安卓系统更新到4.1版本,国内厂家基于其优化出来的的操作系统、UI基本都还行,只是个别使用习惯有些许差异。锤子做出自己的九宫格系统之后,初期像小米的MIUI那样通过软件流畅吸引上百万粉丝的大门已关闭。锤子费尽心思、跳票很久的软件差异化希望落空。

小米因为连续滞后于国内主流硬件功能而尝到销量下滑苦果。2015年,华为、OPPO等力推指纹解锁,直到2016年2月,小米5才姗姗来迟用了前置指纹。在华为、360等厂家更进一步压宝双摄像头的时候,小米再一次观望。2015年,小米年销售量未达预期。2016年第二季度,IDC数据,小米销售1050万台,同比下滑38%。

中国用户对于苹果强烈的不满有些来自软件。据业内观察人士洪波称,第三方输入法、垃圾短信和骚扰过滤等,迟迟排不进iOS开发的日程表。国内很多可以应用软件解决这些痛点,让一部分对苹果累觉不爱。今年WWDC展上,苹果演示了骚扰识别功能,下个月随iOS 10一起发布,算是一种积极应对。

也许这是亡羊补牢,智能市场在国内厂商之间相家相杀之际,陡然间回首,发现大家一起来到一个新高地。也许还不能完全超出苹果、三星,但是比起其它国家而言,国内实力已然大增。

近一个季度的财务报告显示,苹果全球营收同比下滑15%,其中大中华区营收同比下滑33%,上一个季度,大中华区是苹果第二大市场,这次跌到北美和欧洲以后,成为第三大市场。苹果在国内市场的良好表现亟待iPhone 7来拯救。

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