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三网融合应秉持包容态度植根用户及应用共谋

来源: 作者: 2019-05-07 10:28:18

2011年,对于中国广电系统而言会有诸多关键词,而与三融合相关的却是以下六大关键事件:有线电视络公司仍未正式亮相;据统计,中国IPTV产业用户总数约为1200万~1500万;广电系统尤其是电视台纷纷启动自身的新媒体战略;中国有线行业以省为单位的整合仍在继续;部分地区文化、广电、体育等管理部门、企业纷纷进行整合;广电、互联、电信等领域内的领军企业纷纷跨界并打得不可开交

由此可以看出,在新技术、新变革面前,上述事件出现的导火索其实只有两个字——跨界,原来产业链各方都不再满足自身原有的产业链地位,急于把市场这块蛋糕做得更大。

2012年,上述跨界事件仍将继续上演,笔者认为,相关行业主管部门、机构、企业、产业链各环节如果围绕着用户的实际需求,研发出真正的三融合应用优化推广公司
,通过市场、资本的力量把分散的各方进行整合,方能推动中国三融合的快速发展并解决上述跨界行为带来的诸多现实问题。

跨界的真正内涵

岁末年初,笔者大胆地畅想一下2012年,会出现以下场景——有线电视络公司将挂牌成立、三融合第二批试点地区将“开闸放水”、中国视听新媒体尤其是电视台台内互联化步伐将快速、全国文化体制步伐加快、IPTV行业及用户定会取得翻身仗

上述这些不可回避的事实将会促使内容提供商、有线或电信运营商、相关平台方在2012年面临的市场竞争环境、关系更加恶化。

未来,行业间相互渗透与融合将是一个不可阻挡的潮流,届时将很难对一个企业或品牌的属性进行清晰的界定。

近一阶段,传统广电机构、内容提供商、电信或有线运营商在跨界的过程中四处碰壁,信息传输通道、产业及行业的跨界已成为一个国际潮的字眼,跨界音乐、跨界汽车、跨界舞蹈、跨界明星、跨界啤酒等,国内外不同行业与产业链纷纷与“跨界”二字挂上勾。

随着中国三融合试点进程的不断加快与推进,这种跨界风将互联、电信、广电等行业紧紧联系在一起,自然催生信息传输通道的日益发达与增多,年轻群体对于文化、视频、音频等内容的收视方式及内容有了更多的选择。

中国三融合这种跨界之举仍处在一个萌芽阶段,并未形成一个全新市场空间,各方要对这种跨界行为持包容、扶持的心态。

跨界需要行业规范

2011年前后,乐视、PPTV的OTT之路先后被广电总局“叫停”整顿,视频站布局智能电视机顶盒前景愈加模糊,而智能电视在创出1000万用户规模的“大爆发”式增长后,也暴露出一系列监管漏洞,这个产业链的各环节不得不开始审视盗版盗链、原创抄袭、版权天价等诸多问题。“内容监管”成为智能电视产业发展的掣肘。

作为仍在孕育期的新兴产业而言,建立产业链各个环节的分工尤为重要。目前中国的智能电视既缺乏成熟的商业模式,也缺乏良好的用户体验,在技术标准上仍然有赖于芯片公司或终端厂商各自的接口规范。在如此贫瘠环境下,如何能迅速聚集起一批有质量、有秩序、可管控的内容平台,一方面有赖于多方合作,另一方面有赖于成熟的管理经验,谁能担当智能电视“内容管家”的角色,值得探讨。

随着广电总局181号文的出台,再加上诸如百视通等内容集成播控平台方的出现,可以对新兴的市场起到一个行业规范的作用。

事实上,相关行业政策会对一个新兴产业的发展有极大的促进作用,以互联电视及互联电视机顶盒行业为例,在没有相关行业监管或政策出台前,包括络视频平台、内容提供商、终端厂商及其相关产业链呈现出一种恶性竞争的态势。

广电总局对音视频行业及内容行业的监管是不可或缺的,否则将不利于互联电视产业在标准、业务、分工等方面形成规范,同时,整个产业亦无法形成合理的商业模式与利益分配机制,造成无序发展的局面。

跨界初期允许“犯错误”

无论传统广电机构、内容提供商、电信运营商、有线电视络运营商等,在这场跨界行动中,各有各的优势,各方互补性极强,要用一种包容心态来跨界、培育新的市场。

目前,上述各方“争夺”的无非是守在电视机前或电脑前面的用户,都想让自己内容、渠道覆盖的群体化,上述绝大多数用户基本上通过有线电视络或通信等传统信息传输通道收看相关内容,但这种为初级的、粗放式、无创新性的竞争却不可取。

其实广电与电信之间的这种竞争并不可怕,尚属于“小儿科”阶段,未来可怕的竞争对手极有可能就是通达到每家每户的电力线,它将成为广电与电信共同面对的强势的一种新型信息传输通道。一旦国家电手中的这根通达率的电力线解决政策、传输技术等层面问题,其竞争压力恐怕广电与电信联手都不能与其抗衡。

与此同时,笔者认为,作为产业链各方尤其是运营商(如未来有线电视络公司、三融合试点的电信运营商等)在跨界过程中不要把过多的精力纠结在诸如IPTV、互联出口等各自传统利益业务层面,应联合起来共同围绕着大众衣食住行等各方面进行全新业务的跨界研发。

综上所述,跨界的根源是要打破原有市场格局进而创造一个全新的市场,它代表着相关技术、产品、内容、传输通道的不断创新与进步的精神,是先进生产力重要的体现。

在跨界的初期,要允许跨界企业犯错误,这样则可以将相关问题暴露出来,进而分析问题、解决问题,终才能与产业链各方共同分享这一全新“蛋糕”。

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