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市场四面楚歌 衣柜企业如何突围_0

2019-02-03 11:50:58
市场四面楚歌 衣柜企业如何突围 受通胀压力和国内经济宏观调控措施的影响,市场需求放缓,同时,市场竞争更为激烈、原材料与经营成本持续上升,这些都为衣柜行业带来了近年来沉重的经营压力,这个时候企业应该如何做?是随大流涨价还是控制成本练好内功?在四面楚歌的环境下,我们的出路又在哪里? 受通胀压力和国内经济宏观调控措施的影响,市场需求放缓,同时,市场竞争更为激烈、原材料与经营成本持续上升,这些都为衣柜行业带来了近年来沉重的经营压力,这个时候企业应该如何做?是随大流涨价还是控制成本练好内功?在四面楚歌的环境下,我们的出路又在哪里? 涨声一片 衣企伤不起 原材料涨价的背后 从2008年至2010年,中国木料进口量就增加了一倍多,再加上,从今年年初开始,全球木材资源紧缺的信号不断发出,进口木材涨价是板上钉钉的事情。中国木材流通协会指出,东南亚、非洲、北美洲以及俄罗斯等地一直是中国主要的木材进口来源地,但在资源减少、国家政策限制、汇率和运输费用上涨等因素的共同作用下,这些地区的木材价格肯定要大涨,九十月份表现更明显,中国木材及相关行业的原料荒已经迫在眉睫。 成本飞涨 我们该不该涨? 原材料价格的持续上涨,导致整体衣柜行业从今年上半年开始便是涨声一片。或许之前还可用库存冲抵成本压力,但到了当下,记者发现,不少整体衣柜品牌都已经暗暗上调产品零售价,从年初到现在已经涨了约10%,不少业内人士认为,当前的整体衣柜涨价已成定局。 材料价涨 衣柜企业如何回笼资金? 避开稀有进口木材寻找新型板材,木材供应对于下游家具和衣柜等企业生产的影响可谓首当其冲。在家具和衣柜行业,一些厂商正在寻求新的板材来源,百强、标致、斯普丽等企业均表示了这样的意向,这给了其他板材更多的发展空间。但是木材的优越性很难替代,很难用其他材料来代替木材。 衣企出路在哪? 诸侯纷争 衣柜企业生存发展之道 衣柜行业正处于 诸侯纷争 的局面,并没有出现一个能够代表中国衣柜行业发展水平的领军企业。但是,在几大衣柜产业基地,却诞生了一批区域性品牌,他们在各自的战场上,引领着本区域衣柜行业的发展。但是,受国家经济大环境的影响,衣柜企业之间的竞争越来越激烈,价格大战、品牌大战、广告大战、明星代言大战、营销大战不断涌现。企业间的 拼杀 ,加速了行业的洗牌,一些实力较强的大企业存活下来,部分相对弱小的中小企业被淘汰出局。 衣柜企业应随地产商瞄准精装房 由于受国家调控政策的影响,房地产市场观望情绪浓重,许多房地产商通过将已完工项目改造成精装修房的办法,降低因销售滞后可能造成的风险。索菲亚衣柜、大自然衣柜等企业敏锐地捕捉到这一商机,开始与各大地产商建立战略合作,加速在精装修领域的布局。 衣柜企业要改变薄弱区紧抓硬销量 目前,没有一家衣柜企业能做到所有的区域都强势,因此所有的衣柜企业都存在薄弱区域。之所以有些地区薄弱,是因为这些区域的销量软弱。销量为什么软弱?是因为这些区域市场操作的软弱。要改变薄弱区域,就必须紧抓 硬销量 ,以打造硬销量为中心强势操作市场,才能实现销售雄起。 衣企练内功之法 六大良策让衣柜企业合理控制成本 衣柜企业应该建立合理的预算决算制度,做到有效预估企业整体及各部门成本费用支出,把生产成本控制措施落实到具体的人员、具体的岗位、具体的事务上,细化成本指标。 衣柜企业竞争 应从生产线上抓起 对于衣柜企业来讲,在生产线上培养新的竞争力将为企业在成本、质量、交货期和利润方面带来实实在在的好处,更可以帮助企业培养具有应变能力、解决问题的能力和增强员工的质量意识,从而使企业无论从软件到硬件都具备应对市场变化的核心竞争力。
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衣柜企业要掌握市场流行趋势 创新发展 做好整体衣柜是有前提的,企业是走专业化路线还是多元化路线,产品上是做加法还是做减法?如果这个前提没做好,那整体衣柜就没有生命力。要知道,每个企业擅长的能力也不同,有专业性特别强的,也有技术积累十分雄厚的等等。 2012-12-10 10:05:43
观察:衣柜企业未来着眼农村市场 随着国家对农村市场重视程度的加强,以及农村消费者对家居产品需求的逐年提高,许多商家开始意识到农村市场已成为必争之地,农村地区势必成为未来家居行业的重点发展方向 2012-01-10 14:22:41
家居市场回暖 衣柜企业重树扩张信心 回暖的市场销售,基本扫除了年初以来行业比较悲观的气氛。一些企业甚至表示,他们已经看到整个建材家居行业开始回暖。在销售业绩回暖的情形下,国内部分家居企业重新树立了信心,加快了扩张的步伐。据了解,居然之家、红星美凯龙等国内家居巨头,近期纷纷公布了充满雄心的开店计划。 2011-06-27 11:14:25
家居衣柜企业出手房地产精装修市场 精装修项目增加带来的一个明显变化就是渠道更加集中,建材商对渠道的依赖加大。由于企业客户相对于个人客户更容易解决信息不对称的问题,市场会出现份额向优势品牌集中的马太效应,一些中小品牌会被淘汰出局,衣柜市场的品牌集中度会明显提高。 2012-11-23 09:40:19
网络营销渐成衣柜企业市场开拓重点 目前的衣柜市场,还没有哪个品牌发展到一呼百应的地位。小工厂、小作坊的生产模式在国内仍是主流。这种生产方式下,衣柜企业无论在产品设计、消费定位还是营销策略上都仍处于起步阶段。 2011-07-13 11:21:28
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。小儿发热
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